Plan de Mercadeo

Según el organigrama del área los que definen el comité de mercadeo son:

-         Presidencia

-         Gerencia General

-         Subgerencia

-         Gerencia Nacional de tiendas

-         Director de Comunicaciones  (encargada de hacer el estricto seguimiento al Plan de Mercadeo)

Se hace reunión cada 8 días o 15 días dependiendo la necesidad.

Estrategia de Comunicaciones

La estrategia actual de la marca es pautar en televisión para obtener reconocimiento de marca y que el producto se de a conocer ya que son productos con un precio asequible.

La propuesta para el 2015 es hacer publicidad en televisión, radio y activación en punto de venta para dar a conocer el producto y subir sus ventas.

Canales de Distribución

Cuenta con un canal de distribución muy grande a nivel nacional con tiendas propias bajo el nombre de Diane & Geordi encontrándolos en casi todo el país con aproximadamente 180 tiendas.

Como también contamos con presencia en el extranjero en los países Costa Rica, Puerto Rico, Trinidad y Tobago, Perú y Ecuador.

Precio

Dugotex siendo la casa matriz de Diane & Geordi cuenta con una estrategia de precio practica, su producto esta hecho para que cualquier consumidor lo pueda obtener ya que cuenta con precios muy asequibles con una excelente calidad.

Cabe resaltar que a pesar de ser un producto económico es de muy buena calidad, teniendo varios tipo de calidad pero ninguna es mala, por esto tienen varias categorías de producto siendo Diane y Geordi las marcas elite.

Producto

Diane & Geordi lo que tu familia necesita.

La estrategia de la marca es dar un muy buen precio con materiales de ultima tecnología para el consumidor.

La etiqueta Diane demuestra elegancia y confort para la mujer actual.

La etiqueta Geordi demuestra frescura y confort para el hombre actual.

Su empaque es básico ya que es un producto que lo palpa el consumidor a la hora de la compra en un punto de venta.

Es un producto que es cómodo con ciertos detalles de moda teniendo una variedad para todos los gustos de la mujer y hombre actual.

4 P´s - 4 C´s

Producto – Consumidor

Ropa interior que puede darle elegancia y confort a la mujer Diane y al hombre Geordi con diferentes tipos de fibras para todos los tipos de consumidor que se dirige la marca.

Precio – Costo

Tendremos precios especiales en fechas especiales como cumpleaños y daremos cupones de descuento según el valor de la compra.

Plaza – Convivencia

Mercado para toda la familia donde encontraran lo que su familia necesita para su uso diario en ropa interior, y que el consumidor se sienta bien con el producto.

Promoción – Comunicación

Se hace publicidad audiovisual tanto como en el punto de venta como en WEB y en televisión para la promoción y comunicación de los diferentes productos a promocionar.